101 FASHION FACTORY ART STORE 101 时尚工厂 "武汉的潮流地标"
大家认为一家好的潮牌集成店，重要的因素有哪些？优质的品牌入驻、独到的单品挑选，还能手握一些限量、新款的发授权……但当 mars 有机会和武汉的「101 时尚工厂」的主理人聊天之后发现，原来一家潮牌集成店可以做的事情这么多，而以上这些只是基本的必要条件罢了。
但“选品”这个必要条件，还是很重要的
已经步入成立第 9 年拥有两家店的「101 时尚工厂」，只要是对球鞋文化，以及潮流品牌文化有了解的朋友都或多或少听过它的大名，虽然它并不位于潮流文化发达的北上广深等一线城市，而是位于武汉。“我们最初只是想在自己生活的城市拥有一家别的城市都有的店，所以有了「101 时尚工厂」”主理人说道。
👆「101 时尚工厂」台北路店
也正是因为位于不太被潮流文化“重视”的华中地区，让「101 时尚工厂」得以有机会成为一些 “第 1”。 比如“华中地区第 1 家 NIKE 授权店铺”。
m=mars 101=101 时尚工厂
m：你们认为能与 NIKE 达成合作的原因是什么？
101：首先能成为 NIKE 的授权店铺一直以来我们都很感谢 NIKE 对于我们店铺的肯定，其次也是我们一直坚守着对于球鞋文化的热爱的一种表现，不过随着球鞋市场的多元化发展，我们希望更多的是带来不一样的东西。
101：首先能成为 NIKE 的授权店铺一直以来我们都很感谢 NIKE 对于我们店铺的肯定，其次也是我们一直坚守着对于球鞋文化的热爱的一种表现，不过随着球鞋市场的多元化发展，我们希望更多的是带来不一样的东西。
m：你们现在有两家主营实体店铺，台北路店与洞庭街店，在运营上有什么侧重之分吗？
101：首先是店铺空间的感觉上，台北路店就与洞庭街的不太一样。台北路店的落地玻璃，三层楼，还加一个天台，简直是我们理想中非常完美的空间选择，当时毫不犹豫地就租下来了。再来就是选品上，前面提到的球鞋发售目前我们主要会在洞庭街的老店进行，洞庭街店整体风格会更偏向街头一些。而台北路店更侧重于少而精的品牌销售，严选货品。
101：首先是店铺空间的感觉上，台北路店就与洞庭街的不太一样。台北路店的落地玻璃，三层楼，还加一个天台，简直是我们理想中非常完美的空间选择，当时毫不犹豫地就租下来了。再来就是选品上，前面提到的球鞋发售目前我们主要会在洞庭街的老店进行，洞庭街店整体风格会更偏向街头一些。而台北路店更侧重于少而精的品牌销售，严选货品。
👆洞庭街店
👆台北路店
m：那对于入驻店内的品牌，你们是否有什么挑选标准？
101：肯定是有的，我觉得品牌和店铺的合作一定是抱着双方欣赏，肯定对方的一种态度。另外就是品牌的定位，市场延展性。我们一直看的是长远，而不是一锤子买卖。
m：店里有很多国内设计师的潮流品牌，你们觉得现在国潮的发展情况如何？未来又会是什么样？
101：嗯……其实我们觉得没必要把国内国外这样的身份划分的太明显。我们挑选的标准从来都与“国潮”无关，品牌本身才是最重要的。
101：肯定是有的，我觉得品牌和店铺的合作一定是抱着双方欣赏，肯定对方的一种态度。另外就是品牌的定位，市场延展性。我们一直看的是长远，而不是一锤子买卖。
m：店里有很多国内设计师的潮流品牌，你们觉得现在国潮的发展情况如何？未来又会是什么样？
101：嗯……其实我们觉得没必要把国内国外这样的身份划分的太明显。我们挑选的标准从来都与“国潮”无关，品牌本身才是最重要的。
采访过程中，「101 时尚工厂」的主理人一直强调关于品牌理念和文化的问题。在他们看来，来自外海还是诞生本土都不重要，短暂地销售业绩不重要，重要的是品牌对自身的定位和未来要做的事是否明确。
“就像成立近十年「SOUTHFINESS」，不以市场热度而进行设计生产，在独立设计上有着独到见解，专注于制作工艺，这么多年依旧坚持自我风格实属不易。而较新的「COC CUBE」，在视觉形象、工艺制作、设计理念多个方面能够代表近几年年轻品牌内容输出，以及成衣本身能在市场和设计中达到一个均衡的状态。我们正是看中了他们这样的坚持和独到，至于销量从来就不能决定品牌本身的优劣，好的品牌与产品需要平台去分享与推广，单纯地买与卖则失去了平台的特殊性与专业性。”主理人向 mars 介绍道。
“就像成立近十年「SOUTHFINESS」，不以市场热度而进行设计生产，在独立设计上有着独到见解，专注于制作工艺，这么多年依旧坚持自我风格实属不易。而较新的「COC CUBE」，在视觉形象、工艺制作、设计理念多个方面能够代表近几年年轻品牌内容输出，以及成衣本身能在市场和设计中达到一个均衡的状态。我们正是看中了他们这样的坚持和独到，至于销量从来就不能决定品牌本身的优劣，好的品牌与产品需要平台去分享与推广，单纯地买与卖则失去了平台的特殊性与专业性。”主理人向 mars 介绍道。
优质内容的输出，是一种态度
是的，如果只是单纯地买与卖，其实浪费了一个好平台的资源和影响力。「101 时尚工厂」从创立之初专注球鞋文化，到如今多元化的潮流集成店，他们想做的一直都是“展现态度”。
而他们展现的方式，除了线下实体店，「101 时尚工厂」最值得一提的是其在微信公众号上的优质内容输出。一家潮牌集成店，却保持着原创内容的创作，“金钱交换的不应该只是商品，而是我们的创意，诚意，心意。”
而他们展现的方式，除了线下实体店，「101 时尚工厂」最值得一提的是其在微信公众号上的优质内容输出。一家潮牌集成店，却保持着原创内容的创作，“金钱交换的不应该只是商品，而是我们的创意，诚意，心意。”
m：是怎么想到把公众号这一部分运营起来的？
101：作为现代销售型店铺，不只是一手交钱一手交货这么简单。本就不那么大众化的商品一定需要真实、有效、清晰的思路向每一位买家进行表达。所以我们需要一个平台，去更好地展现和传递这些品牌的价值。
101：作为现代销售型店铺，不只是一手交钱一手交货这么简单。本就不那么大众化的商品一定需要真实、有效、清晰的思路向每一位买家进行表达。所以我们需要一个平台，去更好地展现和传递这些品牌的价值。
👆「101 时尚工厂」公众号
m：你们的公众号选题非常有意思，比如一周穿搭、店员采访、还有品牌主理人的采访，包括视频拍摄。看起来很像“专业”的自媒体。这些选题，是怎么想到的？有专业的编辑团队吗？
101：是的，因为除了买卖，「101 时尚工厂」有自己的态度，我们尊重品牌但也需要属于我们的表达。店铺所有平台上的内容均由公司内部人员所完成。现在我们也设立了自己的编辑团队，从最初的一人店长制去负责所有的策划内容到现在的多人执行。在这一人选方面我们也一直从店铺内发掘人员，这样的机制一是为了对顾客负责，只有与顾客面对面接触过的人员才能做出最为真实有效的内容，“空降部队”永远不会有这样的经验。二是对店员的职业前途和职业技术拓展上有帮助，仅仅只是礼貌的道声欢迎光临尾随顾客买与卖，这从来都不是 101 的服务标准。最有礼貌的服务是用心而为，无论是站在幕前还是幕后都有着专业的推广和销售能力。
101：是的，因为除了买卖，「101 时尚工厂」有自己的态度，我们尊重品牌但也需要属于我们的表达。店铺所有平台上的内容均由公司内部人员所完成。现在我们也设立了自己的编辑团队，从最初的一人店长制去负责所有的策划内容到现在的多人执行。在这一人选方面我们也一直从店铺内发掘人员，这样的机制一是为了对顾客负责，只有与顾客面对面接触过的人员才能做出最为真实有效的内容，“空降部队”永远不会有这样的经验。二是对店员的职业前途和职业技术拓展上有帮助，仅仅只是礼貌的道声欢迎光临尾随顾客买与卖，这从来都不是 101 的服务标准。最有礼貌的服务是用心而为，无论是站在幕前还是幕后都有着专业的推广和销售能力。
👆来自店员的穿搭示范
m：那这些内容的输出，你们认为对「101 时尚工厂」知名度或者销售情况有什么实质性的帮助吗？
101：如果只考究知名度或销售业绩才做内容上的输出，可能就违背了我们开店的初衷。无论在有无店铺之时，我们都热爱着潮流文化，球鞋文化。而在公司成立后有了平台，那我们就有着责任感的去建立内容。101 时尚工厂作为自负盈亏的店铺，内容定位在一定程度上是为了店铺所服务。可我们还能做的更多更好，我们也常常会往回看在店铺开业之初所企划撰写的内容，会从内容专业度、思路清晰度、创意真实度上去打分。好的坚持不好的要摒除。品牌都是有官方原图通稿，可我们宁愿花费大量的时间，人力，物力去融合多品牌，不断完善属于我们自己的原创内容，我想这就是我们作为 ENERGY 店铺存在的意义吧。
101：如果只考究知名度或销售业绩才做内容上的输出，可能就违背了我们开店的初衷。无论在有无店铺之时，我们都热爱着潮流文化，球鞋文化。而在公司成立后有了平台，那我们就有着责任感的去建立内容。101 时尚工厂作为自负盈亏的店铺，内容定位在一定程度上是为了店铺所服务。可我们还能做的更多更好，我们也常常会往回看在店铺开业之初所企划撰写的内容，会从内容专业度、思路清晰度、创意真实度上去打分。好的坚持不好的要摒除。品牌都是有官方原图通稿，可我们宁愿花费大量的时间，人力，物力去融合多品牌，不断完善属于我们自己的原创内容，我想这就是我们作为 ENERGY 店铺存在的意义吧。
就如「101 时尚工厂」的名字含义，希望成为比 100％ 做得更好的 101%，「101 时尚工厂」在做的事未来要做的事，从来都不只是局限和止步于买与卖。
mars 认为，「101 时尚工厂」已经不再仅仅是一家潮牌集成店，球鞋独家发售、少而精的品牌发掘，再到转换传统店铺销售思路用内容传递文化，这一系列的“操作”让「101 时尚工厂」成为一个“潮流指向平台”或者说品牌。他们以自己对球鞋对潮流文化的态度营业了一家实体店，而后把这家实体店发展成一个文化平台，再通过这个平台去表达和传递他们始终如一的态度和坚持。
mars 认为，「101 时尚工厂」已经不再仅仅是一家潮牌集成店，球鞋独家发售、少而精的品牌发掘，再到转换传统店铺销售思路用内容传递文化，这一系列的“操作”让「101 时尚工厂」成为一个“潮流指向平台”或者说品牌。他们以自己对球鞋对潮流文化的态度营业了一家实体店，而后把这家实体店发展成一个文化平台，再通过这个平台去表达和传递他们始终如一的态度和坚持。
m：那没有想过创立一个自己的品牌吗？
101：这个肯定想过，而且很早就想过，店铺品牌不像是一个独立品牌，它需要表达的文化输出要多一些，所以我们一直对于做品牌这个事情很谨慎，要么不做，做就要对得起我们的消费者和用家们。明年即将是我们的第 10 年，所以我想应该就在那个时候吧！
101：这个肯定想过，而且很早就想过，店铺品牌不像是一个独立品牌，它需要表达的文化输出要多一些，所以我们一直对于做品牌这个事情很谨慎，要么不做，做就要对得起我们的消费者和用家们。明年即将是我们的第 10 年，所以我想应该就在那个时候吧！
文/ Judy 图/ 101 时尚工厂
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